【视频】在体育春晚的六大亮点和四点瑕疵间，我们读出了两大策划思路-体育大生意
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本文作者：付政浩
体育大生意记者
2月17日晚铁血江桥，集整个中国体育系统之力、百余名中国体育巨星同台演出的《奔跑吧，新时代——2018体育嘉年华》（俗称“体育春晚”）在万千体育人的翘首期盼中终于在东方卫视迎来首播。对于这场首次举办的体育春晚，各方或褒或贬，观点不一。但考虑到体育春晚在我国乃至全球都属于新鲜事物，策划导演团队需要摸着石头过河，再加之整个筹办过程时间紧、协调资源难度大、主要合作电视平台又临时因故调整，客观而言，这届春晚称得上是新意多多、内容充实、瑕不掩瑜，在一定程度上丰富和改进了中国体育事业的包装宣传方式，令人耳目一新。
在复盘过去三个月体育春晚筹办过程的基础上，体育大生意记者试图通过体育春晚的六大形式亮点、两大策划思路和四点美中不足，来综合评估一下首届体育春晚的得与失，尽可能准确地还原出主办方中华全国体育总会不畏人言、不辞辛劳地筹办这场春晚的背后希望传递出的信息。尽管在信号制作、后期编辑剪辑、平台推广等方面存在瑕疵，但可以预见的是，未来体育春晚若能持续举办，将非常有机会成为中国体育界新的超级IP。
包装形式有六大亮点，哪款是你的最爱？
首届体育春晚由与国家体育总局、中国奥委会并称“三块牌子、一套人马”的中华全国体育总会主办，阳光媒体集团、东方卫视、省广集团联合承办，于2018年1月底-2月初在奥体中心体育馆完成录制。承启 整个春晚分为三大篇章26个节目，共有姚明、刘国梁、郎平、邹市明、郭晶晶、田亮、吴敏霞、宁泽涛、潘晓婷、冼东妹等百余名体育明星以及李宇春、谭维维、吉克隽逸等多名娱乐明星参加演出。
在星光熠熠的体育春晚上，有人爱看姚明、刘国梁领衔的全明星阵容傲之最，有人则冲着李宇春、吉克隽逸的歌声而来；老体育迷欣赏的是1984、2004和2016年三代中国女排首次聚首的女排情结，年轻粉丝则在为宁泽涛、马龙、“元气少女”惠若琪等“颜值担当”疯狂。体育大生意则试图通过盘点本届体育春晚的六大包装形式亮点来解析首届春晚的创新和创意。
1、注重细节，深入挖掘出体育人最动人心魄的故事
本届体育春晚非常注重充分挖掘体育人身上蕴藏的那种打动人心的力量，在还原故事时非常注重细节，这点在第二篇章《光荣进行曲》中体现得尤为明显。在由郎平、惠若琪、魏秋月、徐云丽等2016年里约奥运会女排冠军代表们参加的节目《讲述决战前夜》中达恩电影网，大家重新回顾了2016年里约奥运会在小组赛出师不利的情况下，郎平在淘汰赛开始前为了激励士气给全队讲冷笑话、给朱婷发短信并比肌肉，甚至将带到里约用以训练的所有排球全部放气以示破釜沉舟的决心。这些幕后发生的小故事通过郎平和弟子们插科打诨的讲述，反而更能让人感受到中国女排在里约备战时的巨大压力。
什么是女排最终一扫低迷阴霾最终在巴西人的主场击败巴西女排的秘诀？随着中国三代奥运冠军女排的代表们纷纷登场，答案其实已不言自明，那就是生生不息在传承着的女排精神。女排精神从来都无需说教，三代中国女排代表历史首次大聚会已经说明了一切。
众所周知，中国女排历史上一共获得过三次奥运冠军（1984、2004、2016年），本届体育春晚这三届中国女排均有代表到场。1984年冠军队的代表是郎平和姜英，郎平大家都很熟悉，而53岁的姜英是中国女排当年获得四连冠的主力，1990年移居澳大利亚骨瓜提取物，曾担任过澳大利亚女排主教练。2004年雅典奥运冠军代表有周苏红、杨昊、张越红、张萍、李珊5人出席。2016年里约奥运冠军队除了远在欧洲征战的朱婷外，其余11人全部到齐。三代中国女排的代表历史首次聚会，并且均佩戴上了各自的奥运金牌，这绝对是中国女排历史上值得回味的经典一刻。
在《功勋教练的情怀》这个节目中，通过东方卫视知名主持人林海的讲述，观众们充分领略到了曾带队夺取超过90块金牌的中国功勋教练、现任中国跆拳道协会主席和空手道协会主席的管健民夺冠背后的催泪故事。
管健民曾历任中国国家武术散打队主教练、中国国家空手道队主教练、中国国家跆拳道队主教练，他出任国家队主帅超过二十年，称得上功勋卓著，但对家人他却自称不够合格，对老母亲更是非常愧疚。自1997年以来，他一直都忙于带队训练和比赛，从未能在春节期间回过老家陪过家人，老母亲在弥留之际仍让家人瞒着他。在管健民所带队夺得的90多块金牌背后，他所付出的人生清单同样令人动容，对已去世的母亲那种无法弥补的遗憾让录制时的现场不少观众纷纷掩面流涕。
管健民说：“虽然当了20多年的国家队教练，而我的母亲，却做了我一生的精神教练”。随后一曲由歌手石头演唱的原创歌曲《天冷了，妈妈》自然衔接，里面的两句歌词“当儿捧着金牌回家，我却再也找不到妈妈”更是催泪不已。
此外，在《共和国不会忘记》的音乐、诗画表演中，伴随着殷秀梅的《共和国不会忘记》这首歌，姚明、刘国梁、郎平等百余位为中国体育做出突出贡献的体育明星们联袂登台，主持人杨澜则通过视频回顾中国自建国以来的第一个世界纪录、第一块奥运金牌……这一感人至深的场景产生了强烈的代入感，迅速将观众带入到了共和国体育发展史中。
当“建国以来，截止到2017年底，我国运动员获得世界冠军数已达到3340个，创、超世界纪录达1300次，166枚奥运金牌、 在夏季奥运会上获得冠军224个，冬奥会获得冠军12个”这一行大字出现在群星身后的屏幕上时，全场掌声雷动。
2、注重包装形式，充分展示体育的艺术美
体育训练很痛苦、体育表演枯燥乏味、体育存在技术门槛不易看懂、体育人很土很无趣、体育活动包装很low……过去三十年间，外界对于体育不乏类似的批评质疑声。但事实上，恰如现代奥林匹克之父顾拜旦在《体育颂》中所言，体育展示的其实是美，体育蕴含着不同国家民族阶层都能领悟的艺术美感。只可惜，在很长一段时间内，由于体育包装展示的方式过于千篇一律甚至有所落伍，这才导致了体育艺术美的蒙尘。
在录制本届体育春晚时，通过一些虚实结合的虚拟场景拍摄效果，体育的艺术美得到了充分发掘。在第一篇章的《文体综艺表演：极限之巅》、《大型艺术体操展演：梦无止境》和第三篇章的《花样游泳创意秀：梦想交响曲》、《我要上奥运——花样滑冰互动》等节目中，体育的艺术美尽显无疑，尤其是国家花样游泳队的创意表演更是让人惊为天人。
通过在虚拟空间“荷塘月色”中的表演，花样游泳创意秀《梦想交响曲》在注重花样游泳动作连贯性、节奏性和优美程度的基础上，融入了众多的京剧音乐伴奏和形体动作元素，用花样游泳之形演绎京剧之神，时急时缓，鲜活地再现了一个个著名的京剧选段，有赤壁之战的惊心动魄、有苏三起解的一波三折、有杨门女将的昂扬斗志、有霸王别姬的生死诀别、有十面埋伏的千钧一发、有贵妃醉酒的温婉柔情，浓浓的水韵中国风扑面而来，完美地实现了国粹京剧和花样游泳的跨界艺术融合，尽显花样游泳这项“水中芭蕾”运动的形体美和艺术美。
3、民间高手PK顶级国手，“我要上奥运”掀起全民运动热潮
首届春晚颇让人津津乐道的一点就是，在整场晚会期间穿插了滑板、花样滑冰、三人篮球、乒乓球、羽毛球、攀岩这六项运动的“我要上奥运”系列赛，让民间高手与国手捉对厮杀。2016年里约奥运会女乒冠军丁宁在接受体育教师赵磊的挑战前，作为解说嘉宾的刘国梁提出两率一度，丁宁必须让三个球，即在0-3落后的既定分数的基础上打比赛，最终丁宁在大意失去两分后成功上演大逆袭。
除了民间高手PK顶级国手外芳珂官网，在场边各种即兴的妙语点评也让现场观众不时发出笑声，担任现场解说嘉宾的正是刘国梁（中国男乒第一位大满贯选手）、夏雨（滑板高手）、王仕鹏（前男篮国手）、申雪（中国花滑协会主席）、张军（国羽男单主帅）、赵雷（国家攀岩队主教练）这六位中国体育名宿或跨界体育明星北宋枭雄。
值得一提的是，在三人篮球将现场决赛中，来自广东东莞大朗的中国毛织第一村队（“我要上春晚”南区冠军）以15-14一分险胜来自北京的清华附中队（“我要上春晚”北区冠军），从而成为“我要上奥运”全国总冠军，该队四名成员也直接成为中国三人篮球国青队的集训队选手。从草根选手直接一跃成为国手，这种史无前例的选拔人才方式无疑将激发更多普通人爱上体育。
4、体育明星跨界演出，展现多才多艺的另一面
体育明星头脑简单四肢发达、运动员只会三从一大刻苦训练、生活枯燥乏味……这些误读让人很无奈，但现实生活中却偏偏有大量的人持有类似观点。也许，体育春晚就是让大家“刷新三观”的最好平台。
其实，很多体育迷都知道，在国字号队伍中，乒、羽既是冠军梦之队，同时也培育出了一批又一批多才多艺的国手陈咏开。所以混迹花都，刘国梁能带着马龙、丁宁、樊振东、林高远、王曼昱、赵磊等人把一首《小乒乓、大梦想》可以唱的满堂喝彩，陈金、李雪芮、陈露等人则同样把一首《速度与激情》唱的让人拍手叫绝。此外，略略出人意料的还有，邹凯（体操冠军）、潘晓婷（九球天后）、柯洁（围棋国手）、陈若琳（跳水冠军）也在歌手云朵的带领下也能将《点赞中国》唱的有声有色，而两届奥运拳击冠军邹市明更是用一曲个人独唱的《太极·龙韵》让全场叫好不断。能够成为顶尖体育明星的体育人，其实身上都蕴藏着取得多种人生成功的基因。
5、让娱乐明星讴歌体育，烘托体育的英雄情结
文体不分家的现象早已再正常不过，但很多时候往往都是体育明星跨界混娱乐圈，体育成为娱乐的附属品爱晚红枫。但事实上，体育完全具备着和娱乐分庭抗礼、甚至让娱乐明星来当体育明星陪衬品的资本。
众所周知，体育就是和平年代唯一能够批量出产英雄的行业，而这主要源于体育人的刻苦自律和拼搏付出之大远远超乎其他行业。在为国做贡献层面，体育拥有着娱乐产业所不具备的特殊价值和情感感召力，毕竟“体育强则中国强”。所以，娱乐明星虽然能够最大程度上去抢占普通粉丝市场，但国家也有必要引导娱乐明星成为体育英雄的粉丝，唯有如此才能在最大程度上让全民真正意识到体育对国家的贡献。
而在本届体育春晚上，就不乏娱乐明星用歌声向中国体育人致敬环节。李宇春演唱的《少年强，中国强》、吉克隽逸演唱的《向春天出发》，南征北战组合演唱的《极限之巅》、X玖少年团和奥运冠军张常宁、雷声一起演唱的原创歌曲《我要上奥运》、殷秀梅演唱的《共和国不会忘记》、石头演唱的原创歌曲《天冷了，妈妈》……或讴歌体育，或向体育人致敬，或呼吁全民参与体育运动。
6、科技属性十足、科技与体育融合的亮点初现
韩国平昌冬奥会的科技奥运属性令人耳目一新，从VISA的可穿戴支付装备到OMEGA的制服和装备运动传感器，从5G传输技术到8K转播技术……相关科技创新不胜枚举周采茨，就连开幕式上1218架无人机拼凑五环图形也都让人津津乐道。事实上，本届中国体育春晚同样也颇具科技属性感。
本届体育春晚不仅引入智能机器人、无人机等人工智能科技，更将智能体育设备、智能健身的科技感融入现场，宁泽涛将与机器人NK01互动一起给大家拜年、数百个机器人一起做广播体操更是让现场观众颇为惊喜丑陋的真相。
两大策划思路和四点美中不足
通过全场晚会来看，我们从体育春晚的表现形式上读出了两大策划思路：
第一，创新体育包装宣传新形势。体育从来不缺故事，凌潇潇缺的挖掘故事的人和包装故事的新颖方式天下第一萌夫。分管体育宣传的赵勇副局长早在主政唐山时就曾大力推动冯小刚导演的《唐山大地震》的拍摄，如今他又积极推进国家体育总局与中国作家协会的合作，努力尝试体育文学创作、体育影视剧拍摄。
2017年6月，国家体育总局和中国作家协会曾签署体育文学作品创作的协议，并发布计划书和任务书，中国作协将以中国女排、中国乒乓球队、姚明、全民健身、中国跆拳道队和冰雪项目为主题创作体育报告文学、小说等多种体裁的体育文学作品，其中部分文学作品后续还将改编成影视作品。值得一提的是，姚明是唯一一个以个人为主题的创造题材。中国作协将为此选派何建明、徐全职保镖剑、蒋子龙、关仁山、柳建伟、舒婷等一批有影响力的当代作家组成创作团队。
据体育大生意记者了解，中国女排将由中国作协副主席何建明副主席亲自执笔完成一部报告文学，再组建团队进行电影创作，该电影将用于2019年国庆献礼。姚明、国乒这两大题材则将写成励志属性的体育报告文学，全民健身题材将完成一部长篇小说并改编成电视剧，冬奥冰雪项目题材将以诗歌等多种形式展现，中国跆拳道队的故事则将被写成小说并拍成电影。客观而言，只要这些体育文学作品足够出彩，在优质剧本季度稀缺的当下，这些作品均很有机会被改编成影视作品。本届体育春晚本身就是体育包装宣传的一种新形式，而赵勇副局长本人正是总策划，而承办方的阳光传媒集团的创始人则是与中国体育渊源颇深的杨澜。
第二、强调全民健身重要性，倡导大健康思路。整场晚会期间穿插了滑板、花样滑冰、三人篮球、乒乓球、羽毛球、攀岩这六项运动的“我要上奥运”系列赛，让民间高手与国手捉对厮杀。“我要上奥运”固然是希望选拔出一批民间高手来丰富国家队的人才选拔模式，但事实上，再牛的民间高手也很难战胜职业运动员。所以，此举更大的意义在于通过抓典型，呼吁更多的普通群众来参与运动。
过去中国总是用举国之力、尽遣精英来争夺奥运金牌，如今中国完全有底气将奥运会参赛名额当作鼓励普通民众参加体育运动的方式。为高水平业余选手搭建比赛平台，可以带动这些选手周边人群参与到体育活动中。同时，这对于激发社会力量参与竞技体育人才培养、挖掘高端竞技人才无形资产潜力，逐步形成规范有序的人才市场、推动完善有更多社会力量参与的举国体制具有重要意义。
当然，本届体育春晚也有一些未能尽善尽美的地方。从技术层面而言主要有四点：
第一、信号制作水准尚未达到国际一流水平，机位较少导致场面细节交代不清淅，后期剪辑加工更是略显粗糙，导致很多画面转换过渡有瑕疵。
第二、播出平台影响力存在不足。本届体育春晚播出主平台因故临时从设想的CCTV-5（大年初三）临时改为东方卫视（大年初二），虽然后续还再正月初三的海峡卫视 20：00、旅游卫视 21:00 、河北卫视21:20， 正月初四的北京卫视 22:30播出，但确实整体影响力无法与央视相媲美婚书过期，而播出主平台的更换恐怕也是体育春晚这个名称没有正式叫响的原因之一。
第三、节目形式略显单一，体育明星跨界几乎全部都选择演唱歌曲。虽然体育明星唱歌可以显示出多才多艺的特点，但体育明星真正能够打动人心的还是其自身孕育的体育绝技。所以，体育春晚应该更突出体育明星的体育专长，让平素难得一见的经典体育场面在体育春晚上经过改革得到展示无疑更能满足大众的需求。
第四、足球缺乏存在感。本届体育春晚有多达百余名体育功勋人物参与演出，中国女排三代功勋齐聚一堂、中国篮球名宿们齐拜年都是令人惊喜的亮点。但唯一遗憾的是，中国第一大运动足球和中国第一大职业体育联赛中超却没有什么存在感，令人疑惑不解裴瑟琪。
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