【视频】外滩头条|带你解读“新中产时代”下男性消费习惯那点事-外滩之窗

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作为新中产浪潮的领航者，中国的中产男性需要更多来自这个时代的回馈。这群真正的“NewGentlemen”开创了这个时代，也必将得到这个时代的尊重与爱。
2018年1月19日，吴晓波相约梁文道、孙冕和朱子奇，举办“新中产男性消费报告暨榜单发布酒会”，一起坐下来聊聊新中产男性消费现状那些事。与此同时，上海地标媒体——“外滩之窗”，也在滨江之畔为大家同步直播本次活动盛况，与诸位一同揭晓《2017新中产男性消费报告》胡天鸽，致敬新中产时代。


“新中产时代”发布会闪耀外滩
以下，让“外滩头条”带你一同解读“新中产时代”下男性消费习惯那点事，一起来看看吴晓波频道和杜绍斐5万份用户问卷和京东现有2.6亿的有效用户背后的中产男性消费习惯。
新中产男性如何消费
谁是新中产男性？2017年新中产男性的消费观念和消费行为又有哪些转变和提升？京东数据研究院刘晖刘院长亲自到场发布了《2017新中产男性消费报告》——一款由吴晓波频道和杜绍斐联合京东数据研究院正式研发的数据分析产品。

图片来自活动现场
地域趋势|到底哪里的男人最爱花钱泡泡男孩？
从各城市男性消费占比来看，东莞、深圳、苏州成为男性最爱消费的城市TOP3江得胜。而像上海、北京等一线城市之所以没有进入前十，是因为这些城市的消费还是女性在主导，男性消费占比相比其他城市偏低张卫健版西游记主题曲。
比较有意思的是武汉，武汉男士最爱买奶粉。在整个京东平台的数据积累上，华东、华中的男士是最适合当配偶的，因为他们在母婴用品上支出极大阿塔莫诺娃。从消费地域趋势中，我们不难感受到不同城市的精神面貌和期独有的风俗历史和文化内涵。
代际生活|你和你爸的消费观有什么不同明史奇侠？
从不同年龄层购买品类的数量来看，80后和90后的喜好颇为相似，在零食、手机配件上花钱最多李婷宜。但90后更注重自己的外在形象，对男装和面部护肤等品类更为热衷。而70后、80后更喜欢买粮油调味等家庭烹煮产品。
图片来自活动现场
也就是当你翻着杂志考虑今年是买件亚麻的西服还是限量的球鞋时，你爸正戴着老花镜看京东日用粮油的优惠套餐，哪个更划算一点。代际消费差异很大程度上是生活方式的差异，从消费中我们能看出不同代际对幸福的不同理解。
健身热潮|你的健身卡，也是洗澡卡吗？
新中产男性尤为注重个人健康，超过92%的受访男性认为健康很重要东皇录，但其中62.9%的人仅仅是“心动族”，健身只挂嘴上造化天道，费贞绫却迈不开腿，主要原因都是“工作太忙”镜子面具。就算很多人办了健身卡，最后却沦为“洗澡卡”。

图片来自活动现场
另外，有趣的是，其实健康并非驱使男性健身的第一动力，变美才是。35.5%的人想要通过健身变帅，练就一身肌肉，其次才是由健康问题引起的健身需求。可以看出许君一生，爱美不止是女人的天性，新中产男性对于自己颜值和吸引力的关注度也正逐渐攀升。
消费升级|用过好的后就只想用更好的！
近几年“消费升级”的理念遍地开花。新中产男性实际上过着非常充实的精神生活，有74%的男性在2017年的精神消费有所增加，演出票务、摄影、游戏是他们的“娱乐三宝”。

图片来自活动现场
物质上，男性对智能产品爱得深沉，超过43.1%的用户已拥有至少一种智能设备，从报告中看未来穗香，和生活密切相关且门槛较低的产品会更快赢得他们的青睐童秀娟，其中，最典型的莫过于代表着厕所革命的智能马桶盖。
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