【视频】地方官员需要什么样的新媒体营销阿鲁表情包？ 直播跳伞、演唱会前拉横幅-中经文化产业

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中经文化产业：随着互联网的发展，特别是微博、微信、直播等新媒体传播形式的出现，越来越多的政府机构、政府官员也开始“触网”，借助新媒体的特点，用公众喜闻乐见的形式，开展自己的本职工作，并取得了一定的成绩极品大太监。那么，作为地方官员究竟需要什么样的新媒体技能呢？
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副县长蹭黑豹热点演唱会卖枸杞 网友评价积极
8月下旬，一张国内知名乐队——黑豹乐队——鼓手赵明义端着保温杯的图片在网络走红迈克尔加怀特。截至9月1日晚间，这一微博的阅读量已经超过1600万，而“枸杞保温杯”也火了。

甘肃省白银市景泰县副县长周春材也是黑豹乐队的粉丝。在看到这条微博后山烙铁头蛇，他心动了：“微博上说保温杯里面可以有枸杞嘛，我就想到我们这有枸杞，可以去试试。”
9月2日，北京工人体育场黑豹乐队30周年演唱会门外，周春材和几位下属拉起横幅：“甘肃景泰枸杞祝黑豹演唱会成功”。在一度引起了小范围的人流围观后，周春材等人“顺手”把带来的枸杞干发给了一部分入场观众。

晚些时候，甘肃省白银市委外宣办官方微博@白银发布发布消息称，“甘肃景泰枸杞祝贺黑豹演唱会成功。景泰的县领导带着咱们的碱地枸杞来现场啦！枸杞配保温杯，就是这么酷！保温杯茶杯玻璃杯铁杯塑料杯，景泰枸杞杯杯都配！”
9月4日，强生公司官网@白银发布又发一条微博介绍了上述活动：9月2日，黑豹乐队“本色”30周年演唱会在北京工体举行。景泰县的副县长周春材带着盐碱地的红枸杞也来到了演唱会现场。
@白银发布 表示：就如黑豹这个名称一样，黑豹乐队勇往直前，这与景泰县决心打造农特产“优品牌”、“走出去”的精神不谋而合伊野尾理枝。这次活动由周春材副县长亲自代言，围绕话题“保温杯里的枸杞”和“黑豹演唱会”这个热点，在现场拉横幅推广。
@白银发布 称：这次品牌宣传活动对县域农特产品走出去战略有着重要的开拓意义。让“景泰枸杞”进入更多人的视野，让这种高原果实滋补到更多需要它的人，“让景泰这个品牌伴随着摇滚的律动，打入每个人的心田”。

据中经小文了解，@白银发布 的微博发布后被大量网友关注，周春材也被推到了“风口浪尖”上，被誉为“最会蹭热点的官员”。
对于这个称号，他也表示了认同：“我们本身就有蹭热点的想法啊。”据他介绍，广大网民对他们“蹭热点”一事的评论都非常友善，并肯定了他们的做法。
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“网红官员”鼻祖：直播跳伞、录MV歌曲
据中经小文了解，周春材并不是第一个“网红官员”。在2016年，最会借助新媒体进行宣传的官员，应当数曾任湖北省巴东县县委书记陈行甲。
据中经小文了解，2011年初，陈行甲担任了国家级贫困县巴东县的县委书记。为了推介巴东，陈行甲录制MV并上传至网络、借助高空跳伞宣传巴东旅游，一时吸引了网上无数目光巨野信息港。
数据显示，陈行甲演唱的《美丽的神农溪》上传当晚就获得了15.5万次点击量聊斋夜话，多家门户网站把把该内容放到了首页。之后，陈行甲这位“网红县委书记”就出名了。
《美丽的神农溪》MV
2016年6月，翼装飞行世界杯分站赛在巴东举行。陈行甲亲自进行高空跳伞，并进行了网络直播。据他介绍，他一跃而下把巴东旗子打开的视频，一传到网上就刷屏了。巴东电视台微信公众号点击量已超7万多次。凤凰体育、湖北卫视等媒体都在现场直播，在线网友人数非常多鬼婴楼。央视新闻也对此事进行了报道。
陈行甲跳伞
在他一次次旅游推介下哇糖吧，巴东县旅游蒸蒸日上林润娥，“节假日期间，酒店住宿几乎都是爆满，县领导甚至还会被安排到景区做交通协管员。”
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地方官员善用新媒体也是一种能力
其实，地方领导干部会用新媒体已经不是什么新闻，从原浙江省委组织部长的微博“网红”，夸利亚雷拉到现在市长“网红”、县长“网红”，很多省级到县级开水加冰，乃至到乡镇干部会用微信等新媒体开展工作已经越来越常态化，也屡见报端：
邯郸市峰峰矿区区委书记牛颖建利用微信社交软件办公声学楼，并实时了解基层动态；
新疆巴音郭楞蒙古自治州博湖县县委书记董斌在“穿越楼兰”大型网络文化活动的首站活动中，亲自上阵，在百余名媒体记者的见证下，为全国网友们直播了一场“书记做鱼”，宣传博湖的有机水产品，推广博湖依托生态优势和旅游资源实现经济发展的致富经；
湖北随州市长郄英才为了宣传地方旅游文化、展现随州城市魅力，亲自上阵担纲男主角拍摄“MV”，扮演导游向民众热情推介随州。

↑新疆巴音郭楞蒙古自治州博湖县县委书记董斌直播做鱼
“网红”地方官员越来越多，网上叫好声也是此起彼伏。但是，仍有部分网友提出了自己的质疑dnine。
一些网友指出，现在的“网红官员”推荐地方旅游，“套路化”严重，不是高空跳伞，就是拍美女写真，亦或录视频秀才艺，这种方式之所以能够奏效，更多在于当下官员是舆论关注的焦点，他们自带流量、自带热点，而并非推荐的方式多么有创意。
如果今后媒体和民众对官员的关注度下降，“网红官员”会不会面临昙花一现的短命结局稻花鱼？
更有网友认为，现在“网红官员”太多了，而且同质化严重，只能起到一时宣传的效果，若指望“网红官员”宣传地方旅游，绝非长久之策，官员不要一味地想当“网红”，应该务实低调地工作蒲熠星。

其实，目前的“网红官员”大多是“互联网+官员”的第一批探索者和拓荒者，初期总会存在这样或者那样的问题，随着网络的发展，他们也会不断自我生长。
中经小文相信，在网络时代，“网红官员”符合互联网发展规律，符合服务型官员的转型，是未来的一大发展趋势。
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官员需调整好不会用、不想用、不敢用的心态
其实早在2016年4月，习近平总书记在网络安全和信息化工作座谈会上就指出，各级党政机关和领导干部要学会通过网络走群众路线，经常上网看看，了解群众所思所愿，收集好想法好建议，积极回应网民关切、解疑释惑。这对各级领导干部用好新媒体提出了新要求，指明了新方向。
虽然“网红”的官员不断出现，但是由于年龄结构等原因福联升，相当部分的领导干部，特别是主要领导干部，善用新媒体的能力还是很欠缺。不会用、不想用、不敢用这三种心态正是阻碍官员们使用新媒体的“三座大山”。

客观的说，“不会用”的现象多数是在年龄比较大的官员中存在。中经小文认为，不会用其实没什么，这些官员在家可以向儿女学习，在单位可以和年轻人学习，这在家增加了家庭成员之间的沟通，在单位拉近了同事之间的距离，多好的事情。
而只重视传统媒体，不重视新媒体的“不想用”，和害怕新媒体手段降低自己“领导”的“威信”、消除自己“神秘感”、感觉自己被“监督”的“不敢用”的思想，则值得警惕。
历史在发展，时代在进步鱼缸计算器，官员也必须与时俱进才能不会被历史淘汰，任何因循守旧都必将会被历史淘汰。
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来源：中经文化产业综合
主编：成琪
编辑：邵希炜
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