杨柳松台湾文创产业：“小而精”的“大聚变”-筑梦师

杨柳松

台湾如同一个“第二眼”美女，虽然容貌并不惊艳，但越看越觉得美：她是如此的优雅、娴静、温暖，会让你不知不觉的爱上她，直到不能自拔。
原文转载自全经联，作者：李春杰，本文为节选内容，部分图片来自网络，由奥雅设计编辑，欢迎您关注他们的公众微信平台。
台湾文创产业
“小而精”的“大聚变”
当下，中国消费市场即将进入品质消费、情感消费的时代，尽快学习台湾的文创产业操作经验，用体验感去营造实体商业的吸引力，已经是全行业的头号课题。也是我们这次考察的初心。
来台湾之前，怀揣着满满的焦虑：有互联网+还是+互联网的疑虑；有经济降速导致企业换挡转型的浮躁；来到台湾，一个个文创项目看下去：台湾的书店、美食、咖啡馆、动漫产业、台湾的文创零售……

台北创意咖啡店
蓦然顿悟：原来，创新也并不一定非要张牙舞爪，意气飞扬，创新也可以很优雅，重要的是找到需要兢兢业业去深耕和坚守的创新之源。
学习台湾的文创产业，不仅是观察文创业的表面繁华，更重要的是理解是台湾怎样创造整个文创产业的价值链。只有理解透这里的人文地理、政策举措、产品研发、生产制作、消费市场特征等全价值链后，我们才能在本地因地制宜地打造出最适合本地化的文创产业项目。
1、经济转型——台湾文创产业的源头。追溯台湾文创产业的源头，也是来自于台湾经济的转型。在台湾经过上世纪70-80年代亚洲四小龙时期高速发展之后，高科技代工产业开始转向衰落，台湾必须寻找新的经济增长点。
经过10来年的发展，台湾文创产业形成了五大支柱：动漫创意；精致农业创意；新媒体产业创意；现代陶瓷业创意；产品设计创意等几大类。

动漫周边产品
台湾的文创产业代表作品从文创产业园、文创零售、特色民宿、书店、跨界美食、动漫展示设施等，每个细分的业态聚集在一起，就形成了产业升级和聚变，一个个精彩的文创项目也就因此呈现出来。
我们目前面临的经济下行和房地产业的白银时代，也恰恰为文创产业的振兴提供了机缘，这也是全经联的台湾游学考察团一届比一届吸引更多人的原因，也是大陆房地产人一次又一赴台湾取经的缘由。
2、情感营销——台湾文创产业的核心。美国零售业大师P. G托马斯将现代人类的消费行为可以划为两个大类：一类是理性消费，另一类是情感消费。理性消费需要快速、便捷、实惠，而情感消费则需要打动人们的内心。
台湾月饼包装
台湾的文创产业，恰恰是后者。台湾《远见》杂志曾对文化创意产业做过问卷调查，当问到台湾的文创产业中哪个最有潜力壮大并走向世界，35.6%的民众选择了创意生活产业，排名第一。这实在是令人艳羡的文创产业之土壤。从整体上看，台湾文创产业繁荣的背后是对情感的营销。
3、诚品书店——台湾一代文创人的领头羊。诚品书店之于台湾，已经是一种生活方式的代表。这里有大量的书籍、有生活零售产品、有餐厅、有咖啡馆，文化生活的一切都是诚品的。
这个坚守20年才逐步做强的品牌，背后的本质是坚守人文理想的情怀。如今以书店为核心的全新一代文创商业购物中心已经成为内地频繁效仿的经典模式。
午夜时分的台北诚品书店
4、文化创意产业园——台湾文创的孵化器。我们接触的台湾人，都不大知道何为孵化器，但他们的文创产业园，早就真真实实的具备了孵化器的功能。
以华山文创园和松山文创园为代表的特色园区，集合了台湾多种文创业态为一体，成为台湾最重要的文创产业孵化器。这两个由衰败的厂房经过腾笼换鸟式的改造，搭建成的新型文创产业园，承载了台湾文创产业太多的光荣与梦想， 咖啡馆、画廊、餐厅、酒吧、生活美术店铺等全新的商业业态的植入，引起了市民的广泛情感共鸣，给改造后的厂房空间里焕发出勃然生机。


华山1914文创园，前身为台北酒厂
5、生活美术商品零售——台湾创客的大本营。我们在文创产业园看到各类创意零售店铺，还包括法蓝瓷、琉璃工坊这样的品牌商店，将中国传统文化用时尚、新颖的形式进行体现。崇尚“生活美学”，进行“台湾生活工艺运动”，是台湾重新塑造新零售业的根本动机。
在内地进入万众创新的时代，我们更要学习台湾将文创产业做强的根本动力。这里提倡一种亲力亲为、全心投入的工作精神与生活态度，以及注重每个环节的过程，追求尽善尽美的境界，以此生活态度为出发点，进行一场从“人心”开始的革命。这里就是创客的摇篮。
6、台湾美食——构成客流的发动机和引爆点。从李安拍的著名台湾电影《饮食男女》，再到《悲情城市》里的九份老街，台湾美食早已风靡大陆。

台湾九份老街
民以食为天。台湾这样一个传统文化浓郁的地方，自然少不了对美食的尊重。真正的优秀的台湾餐饮店，其对餐饮的理解已经上升到工艺美学层面，即讲究美食的营养口味，又讲究美食空间的仪式感的塑造。
7、台湾咖啡馆——文创产业里最有吸引力的业态。咖啡馆在台湾，与其说是一个休闲平台，更不如说是一种青年群体的心灵栖息地。许多台北青年最大的梦想，就是开一个特色咖啡馆。在一个有书店、有美味咖啡、精品美食的咖啡馆里体验现代时尚生活的乐趣，会客访友，孕育出独有的精致脱俗的咖啡馆文化。这些咖啡馆已是台湾文创商业里最普遍、也最有吸引力的一个业态。

8、动漫与场所营造结合——吸引年轻人的情感共鸣。动漫文化是台湾文创产业里最有特色的组成部分。在台湾，我们欣喜地发现，这里与大陆最大的不同就是各个商业角落里流淌的动漫基因。
动漫是源于生活、高于生活的艺术形式，当人们的在日常的生活中，看到吉米式的励志的、有情怀、充满人生感悟的动漫作品出现在眼前的时候，那种发自内心的情感共鸣自然油然而生，从而为台湾社会平添了浓浓的人情味。

9、表演类文创——将传统人文艺术融入现代时尚。文化的最高形式是艺术。大众的生活中，还需要艺术的点缀。台湾的艺术表演市场同样发达。早就听说台湾知名作家白先勇制作的昆曲青春版《牡丹亭》、林怀民的云门舞集开创了一个世界舞蹈新美学；只是这次因时间关系未能目睹。
台湾的文创产业覆盖了吃、住、游、购、娱、休闲体验等多个门类，已经构建了完整的产业体系，从而具备了丰饶的创新创意的土壤。
台湾休闲农业
“小而美”的“大效应”
精品农业是台湾具备世界水平的产业门类。台湾最具创意的不是将农业做成褚橙这样的精细产业化的模式，而是将农业产业与旅游产业有效结合，发动民众创新的力量，将农场改造成亲心可人的家庭亲子旅游目的地，从而形成叠加的经济和社会效应。
“体验”——台湾休闲农业的主诉求
21世纪是体验经济的时代。体验经济能够为消费者创造经验与回忆，使消费者拥有独特的心理感受，获得心灵和情感上的满足。
回想起我们参访的飞牛牧场，鸭BB巡游、与羊儿的亲密接触……体验自己动手做的乐趣，体验亲身经历的感受，“体验”、“感觉”变成可以销售的经济商品，这是发展休闲观光农业的利基。

为我们做分享的农场主，反复强调一点：农场转型观光型休闲农业，产品和活动的创意是根本；而且，如果要获得长久而健康的发展、树立良好的品牌，必须拥有持续的创新精神。才能不断适应日新月异的潮流，满足口味愈渐丰富的消费者。
从农业与都市的关系来看，都市农业发挥三种功能：一是提供市民生鲜副食品，即农产品的种养业；二是营造优美自然的都市景观，包括公园及其他绿地；三是提供自然生态旅游的场所。
台湾几乎所有成功的休闲农业项目，都是在原有的生产型农业基础上，进行创意转型升级而来的。休闲农业卖的是“游赏的感觉”、“有趣的体验”、“朴实的情结”，而这些无形产品的内容和载体，却都是实实在在的环境、产品和劳动。
休闲农业其实是一个“大盘子”，只要拥有好的创意和互动形式，任何好看、好玩的东西都可以放进来。拥有地标特征的地域民族文化具有不可替代性，大多都可以作为独特的资源优势加以开发和利用。
也许对于大陆发展休闲农业来说，这“都市农业”的内涵显得更加突出。在城乡发展差异较为明显的环境中，城市如何带动周边乡村农业发展，在休闲农业方面也许拥有更加突出的优势。综合来讲，“都市农业”即“生鲜副食品生产＋景观绿地环境保护＋休闲农业”，休闲农业同其他各行各业一样，拥有巨大的消费市场，才是一切的源动力。
人情味——台湾休闲农场的价值所在
农业功能要与时俱进，不断地推展与延伸。所以农业可以在“三F” （Food粮食、Feed饲料、Fuel燃料）的实质功能之外，创造第四个“F”即Fun（乐趣），将消费活动拓展至精神层面。这便是“休闲农业”的价值所在。
参观飞牛牧场，是一种发自内心的的愉快体验。除了大自然观光或独特的景观游览之外，还兼有青少年科普教育功能，甚至与中小学校对接设立定点户外教学基地。台湾的休闲农场十分重视解说，接待我们的解说服务人员，无论男女老少，都称得上是 “小百科全书”，更是极受游客欢迎的好朋友。

良好的自然生态环境，不但是保证农业生产的基础，也是休闲观光最重要的条件和资源。即便是经营状况非常好的农场，也依然遵循着严格的环境保护原则。通过适当控制游客量、定期关闭等措施，来进行环境养护和生态恢复。如果因眼前的盈利而破坏了生态环境，那么毁灭的将是农场未来的一切。
虽然没有像大陆大力提倡的互联网+,台湾休闲农场管理中，微博、微信、博客、官方网站等线上互动平台成为重要的营销手段和渠道。农场经营中积极普及这些资源，适应年轻人的生活节奏和消费习惯。
台湾绿色建筑
“小确幸”的“大情怀”
“小确幸”一词源自村上春树，意为“ 小小的确定的幸福”，台湾的绿色建筑正是用每一处细节带给业主“小确幸”，彰显令人感动的人文关怀。
北投图书馆——最美绿建里的“小确幸”
拥有“全世界最美25座公立图书馆之一”美誉的北投图书馆，地下一层、地上二层，楼地总面积650坪。身为台湾第一座绿建筑图书馆，可说是集阅读、游憩、节能三种功能的优质建筑。
北投图书馆不仅因处幽静的大自然中有着得天独厚的位置，还处处可见设计师对于这栋美丽建筑的用心和巧思，融合了环保、健康、再生的概念，不仅克服了采光、西晒问题，也调和了人与建筑、人与环境之间的关系。综合以上的努力，终于打造出这座既美观、又实用的图书馆。

整栋建筑主要由木头和玻璃打造而成，搭配钢材，采用绿建筑的设计概念，与公园的树木融为一体。树枝生长还穿越了图书馆的走廊，外观像一座大型的“高架树屋”与整体自然环境相互呼应。屋外即是北投公园，走进北投图书馆，室内书香，窗外鸟语，绿树在斜阳的打光下，在书籍上投射出曳曳的剪影，看着人们安静地读书，嗅觉充满着文字油墨的香味，馆内没有空调，因为以大量阳台深遮及垂直木格栏减低太阳辐射热能达到绿色环保的目的，而馆内的水源则是以绿化屋顶及斜坡草坡设计涵养雨水水源，达到回收循环利用的环保目的。在这里阅读确实是一种惬意的享受，充满生机，我想这就是阅读的“小确幸”吧。

入深林——诗意栖居里的“小确幸”
参观台中宏铨建设的“入深林”，才真真正正明白了“诗意栖居”的真正涵意。入深林案名取自于唐代诗人王维《鹿柴》“返景入深林”的意境， 推门而进，迎面而来的是如光之谷般的门厅，如雾的玻璃墙立于池水上，泛着薄薄的幽光，如阳光洒落山谷，循两侧弧墙延展开来的是各色材质编织的世界之墙，山谷的右侧为木觉书房、左侧为洞天中控室。
走到书房，看着户外水映森林区，室内外连成一气。宏铨建设的“少帅”亲自为我们讲解“入深林”的设计理念：“室内是有顶盖的户外，户外就是无顶盖的室内”，只闻周边一片啧啧，都在想：住在这样的家里，该是怎样让人陶醉的“小确幸”！

入深林每个公设空间都可爱到爆，手作的石雕造型小鸟在入口处啾啾叫，让空间更显得活泼有朝气。天空之桥是造型优美的3D立体天空步道，因为刚刚经历台风摧残仍在维修，我们只能望桥垂涎，但二楼公设空间的听风茶屋、光舞健身房、望林台、影舞视听室和繁花咖啡厅，每个空间演绎的不同故事，以及顶楼云端会馆的无边界水景都让我们眼界大开。住户在社区宴客，不但能享受设备齐全的宴会厅，还可端着酒杯到池畔小酌，和宾客谈心，实为人生一大乐事。
最让我们叹为观止的是“入深林”的地下室车库，仿佛置身于画廊，除了12幅艺术家巴林粗犷的画作外，还有端景，真是美不胜收。车库的地面不是我们常见的油漆，地面上铺设的卵石洁净而充满艺术感，我们忍不住脱掉鞋子踩在干净温润的地面上，那种“小确幸”，一直浸润到骨子里。

龙宝“晴臻邸”——感动到发梢的“小确幸”
龙宝建设是台湾唯一一家不盖营销中心和样板房，就能把房子卖掉的公司，一直走在台湾成品房前沿。“臻”是到达、趋近之意，“臻邸”就是让建筑臻于完美之境，张丽莉董事长以这种追求至臻至美的大情怀，从建筑规划、施工质量、一直到交屋后的管理维护三方面都能让臻邸小区住户持续感受到幸福生活的感动，让龙宝每一件作品都完美到无法模仿。
臻邸系列每一个建筑，都贯穿一个主题，无论是在墙角还是走廊上，你会发现主题表现无处不在。在龙宝晴臻邸，到处都有让人会心一笑的艺术雕塑，顽童小呆呆，让人忍俊的胖女人、神态万千的小鸟都是大师的作品，都用充满细致、随性洒脱的精神语汇，讲述着生命的感动。
住在这里，可以和家人、朋友一起BBQ也可以在Tea House举办party，还可以成为星空下chatting room红酒雪茄的享用者，我们陶醉在晴臻邸的建筑部分、公设部分、软件部分、服务部分、细节部分、车库部分……每一处都那样的让人愉悦、感动。这种无处不在的“小确幸”。
如果每个人都做好了自己的风景，谁说这个社会不会更优美，更有前途，其实在做美丽风景的时候我们自身就已经欣赏了，就如同自斟美酒一样。
特色小镇，还有哪些新鲜事物尚待发掘？2017佰仕会·特色小镇发展峰会，我们一起来看。



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