【视频】|《中国有嘻哈》不完全指南 Young视镜-凯络
在这个流量为王的时代，
要说今夏最吸睛的节目，
还要非《中国有嘻哈》莫属。
毕竟上到中年大妈，下到学校学生，虽来不了几句Rap，但freestyle的表情包总归是发了几个来回，好像这年头自己没有什么freestyle，都不好意思说自己是个现代人。
一时间，那些眼里有诗、心里有酒的民谣诗人戳不到妹子心尖了，那些口若悬河的奇葩辩手们不再瞩目了，就连那些能在40度高温的皮夹克里比出小心心的爱豆们好像也受到了冷落。脏辫粗口小压韵，才是这个夏天打开妹子们的正确方式。
铁打的小众，流水的热点，面对嘻哈这块砧（liu）板（liang）上的肥肉，品牌们当然不肯放嘴，一时间，借势、代言、追热点、搞冠名，可谓无所不用其极，似乎品牌们也集体叛逆卡沙甘油田，成了嘻哈骚年上官鹏飞。
关于这些案例的集锦，网上已有太多西江夜行，在此也就不再多言。我们想说的是，面对嘻哈这个热点，品牌究竟是否该有所动作？且看凯络君为你慢慢道来：
有关《中国有嘻哈》的前世今生
怎么就火了呢？
不管你看或者没看，在这一篇章我们将会为你探究的，正是《中国有嘻哈》成为今夏爆款的前因后果。其实俯式冰橇，选秀类节目走到今天已有10余年之久，从当年的《超级女声》到如今的《中国有嘻哈》，选秀类节目经历了从“争第一，抢资源，才能红”的造梦期到 “我真实我个性，有人爱就能红”卖真期的时代转变莱钢吧。
而“真实”这件事情也被越切越细，如：《中国好声音》的真声音，《我是歌手》的真歌手，《快乐男声》、《明日之子》的真青年，到《中国有嘻哈》更是另辟蹊径，在嘻哈这一小众领域，将“Be Real”的精神发扬光大。那为什么“真实”忽然成为选秀类节目的主旋律呢？
其实，这正符合了当代青年们的精神渴望，一种渴望完美又寻求真实的精神态度：作为选秀节目，光鲜亮丽的舞台之上为青年制造出迷人的幻境，让他们渴望成为台上那些敢于表达自己的精致选手；同时，选手身上真实的个性，让青年们看到自己与选手之间精神上的相似死亡飞车2电影，从而拉近彼此距离被收割圈粉。那种“无限向往、无限接近、无限追随”的心理正是人们面对自己心仪选手时欲罢不能的精神幻剂。
Excuse Me？
《中国有嘻哈》吗申世辉？
《中国有嘻哈》，那么中国有嘻哈吗？这是大众最先怀疑的地方蒋国星。毕竟作为一个以叛逆为核心精神的小众音乐，在中国这片和谐的土地上多少会感觉有点水土不服。然而，和美国脱胎于街头文化的嘻哈不同，中国的嘻哈似乎更强调个性与真实，也更具有民族性（中国元素/民族崛起）和地域性（各地方言的使用），是中国体制环境下妥协的个性产物。
虽然小众，但嘻哈这些年也着实积蓄了不少力量。在接受《第一财经周刊》报道时，《中国有嘻哈》总制片人陈伟将节目的成功归结于“爆款帕斯卡定律”。
爆款帕斯卡定律：即在单位面积上施加的压力越大，压强就越大，对应这款节目，就是在一个越小越垂直的门类上，施加越大的资源和越大的压力，才能产生更大的压强，到达一个临界点后，便产生爆破。
《中国有嘻哈》总制片人陈伟
而面对节目的爆红，著名乐评人耳帝也对该节目的后续延伸提出质疑：“一个有着超级K歌文化的国家，好声音选秀挖了五年面临人才枯竭，而一个没有嘻哈文化的国家，嘻哈选秀能经得起几年？”
可见，嘻哈因其独特属性一念起明月珰，在很长一段时间仍会是一种少数人参与的音乐类型，而大众消费者为其音乐本身买单仍需要时间，目前消费仍不过是泛嘻哈文化的产物。因此，嘻哈对于品牌的意义，不妨我们选几个有趣的标签#Hashtag 摊开来说一说：
#Freestyle
关于freestyle的表情包，相信知道的人都有不少存货，但freestyle的价值绝对不仅仅是一阵流行语曲周天气预报，更是为整个节目推波助澜，快速赢得声量的冲锋号。从百度指数我们可以看出，节目在第一期的搜索量其实比不如后来，但通过freestyle的社交讨论，便迅速将节目推向社交讨论的高潮，而往后的节目也保持了相对稳定的关注度。
#会撩
撩骚是会撩的第一步？
除了音乐本身，节目中Rapper们的着装可以说是一大亮点。有人说，他们不是中国有嘻哈是中国有盲人，也有人不解，为什么大金链子小头巾还有一套冲锋衣可以引领嘻哈风尚？看官莫急，其实这背后是一整本的《Hip-hop Stylography》。
墨镜，不必说，自然是来自于黑帮电影的经典icon；
大金链子不是他们暴发户，奢侈品自来便是嘻哈音乐必不可少的元素，据统计：Gucci是在全球说唱歌词中出现频率最高的奢侈品牌。
黑人艺术家Dapper Dan和Gucci的爱恨情仇堪称品牌经典
历史上第一个邀请嘻哈明星走秀的奢侈品牌就是Versace，
《Rappers Deluxe》甚至是当年的奢侈品经典指南
小头巾不来自陕北，是嘻哈传奇人物2pac的标志：Bandana。
而宽松裤子竟是为了搭配跳舞不！扯！蛋！
冲锋衣真是为了保暖毕竟嘻哈歌手们还有另一个别致的称号：
怕冷西穿衣门派。
这么多故事加持，是不是瞬间觉得嘻哈歌手们潮潮的？
戳的还是玛丽苏的G点
“嘻哈”红了，
被妹子拿来称道的还要数酷酷的红花会成员小白，
毕竟耍酷
卖肉
玩CP
自黑放电味道对
红花会的小白堪称嘻哈界的吴亦凡，
这样的小哥收割迷妹，
还不是一茬又一茬？
一部嘻哈时尚的招安史
过去，嘻哈歌手作为小众的潮流风向，被大家在微博、淘宝等平台作为KOL模仿，随着嘻哈的流行，嘻哈歌手也开始被GQ等时尚杂志进行拍摄，颇有几分嘻哈时尚招安史的意思千莲护元，但是这股风尚是否会像papi酱、奇葩说那般，还需进一步考验！
#怼：撕逼才有快感
怼（Diss），可以说这这档节目的主旋律，无论是选手与选手之间的Battle，还是歌与歌之间的Diss，又或是选手与制作人之间的矛盾冲突，都为这档节目制造了一个又一个高潮和社交话题。观众在撕与被撕，怼与被怼之间找到了合适的精神宣泄，陷入一种群体效应之中，越diss越热爱。
#丧你妹：但丧与反丧的精神内核安达吧，
其实都是自慰
极具对抗性的嘻哈似乎和之前青年流行的“丧”文化反其道而行，但“丧”与“不丧”，其实都是大众面对现实压力时的一种自我和解，曹晓雯中国式的嘻哈为大众制造的，正是中国特色的精神嗨点。
吴亦凡新歌中的中国崛起——加拿大*王的乡愁
海尔兄弟传唱最广的Rap：Made in China魂兵之戈，讲述中国主题
Gai的爆款嘻哈《天干物燥》中运用民乐元素
世界、兄弟是中国嘻哈最常用的歌词
#懂 越不懂的越迷人
作为一种小众文化，嘻哈中生僻的名词无疑为大众设置了知识的挑战，但懂文化盛行如今，往往越令大众不解的文化就越迷人。Freestyle、flow、lay back……等中英交杂的语言体系，倒是颇有几分4A腔，让嘻哈相比于喊麦似乎成为了一件洋气的事。同时，知识的储备也让青年获得了社交上的谈资俄勒冈之旅，为粉丝追随明星提供了理由。
吴亦凡被网友称为嘻哈科普吴老师，很多人就此转粉
丰富的地域性造就了中国嘻哈的多样，丰富的方言成为许多观众被嘻哈圈粉的原因；嘻哈中有关“社会&江湖”的内容，也为大众打开了新世界的窗口蔡欣倩，不同地域的风貌人情为观众带来带入感与新鲜感。
Gai《超社会》中的痞气&江湖气
孙八一的商务说唱，成名作《还钱》
#个性 个性总惹人爱
在标签盛行的当下，个性无论对于哪个年龄层来说都无疑是一件迷人的事情。节目中选手鲜明多样的个性，给予了观众多种性格投射的可能，让人们在Rapper身上找到部分现在的自己和一直想成为的自己。
但一群人的个性是沦为平庸的开始
“这年头，不说自己有个性都不好意思说自己是个年轻人，毕竟，水、外卖、麦当劳和避孕套……都比我有个性了。而且听说，他们最近都嘻哈了。”
—— 一个“假的年轻人”
当品牌对嘻哈群起而用之时，无疑会将个性的嘻哈标签变得有些审美疲劳，品牌以为能够借助嘻哈年轻化做到“品牌x嘻哈”的品牌加成，殊不知他们做了年轻人最讨厌的行为：跟风华蓥中学，最后只能达到“嘻哈x品牌”的效应，为嘻哈造势。
总结
回顾嘻哈的火爆，我们可以看到一个类似棱镜的传播轨迹。嘻哈是消费者一开始被吸引的原因，但小众的属性让它在现阶段仍只能是一股潮流，节目的冲突设置、传播方式和选手身上明显的特性才是他们被观众圈粉的主要理由。
对于品牌而言，插入不是重点，插哪里、怎么插、插什么、要不要插才是关键。嘻哈的形式或者找Rapper代言只能为品牌带来一时的热度，而节目的叙事方式、传播节奏和选手身上吸粉的属性，才是品牌值得学习与运用，并能够为品牌带来长期利益的精华所在。
具体怎么用，我们举栗子慢慢说：
嘻哈有案例。
adidas originals重新演绎经典歌曲《My Way》演绎原创精神
去年，阿迪达斯邀请嘻哈巨星Snoop Dogg、顶尖说唱歌手与音乐制作人Dev Hynes、Stormzy、Mabel、NBA传奇中锋”天勾”Kareem Abdul-Jabbar（贾巴尔）与强力新秀Brandon Ingram（布兰登．英格拉姆）、新生代艺术家暨摄影师Petra Collins、传奇滑手Mark Gonzales和职业滑手Lucas Puig在内的跨时代先锋重新解读adidas originals 的历史经典， 《My Way》被混音重制姚新义，新的方式演绎Frank Sinatra的经典。呼吁并启发新世代的创造者们重新定义并挑战“原创”。该片更是获得2017年戛纳金狮音乐娱乐类别大奖。
8月15日，全新秋冬广告大片“原创不息”第三章节在上海举办首映，特别提出的是，这支大片专为中国定制的音乐，由Kendall Jenner、James Harden、陈奕迅、陈漫及孟佳等中外明星云集担纲演出，凝结诸多经典元素，你能看出几个呢？
启示：嘻哈只是青年文化中的一个面向，只有将青年所向往的文化元素、丰富内涵与品牌融会贯通才能创造出迷人的经典枫岫主人。
嘻哈有科普。
最后这一篇章，Carat君为你准备了一份《嘻哈自测指南》，看不懂也米有关系，毕竟我们为你贴心做好了科普贴（点关注就有哦），配合嘻哈音乐享用更合适呢~好了，下周我们继续聊吧！（随着总决赛接近，我们将陆续更新关于《中国有嘻哈》的各种打开方式）