【视频】2017年度十大刷屏级公关活动~你最喜欢哪一场？-JustPR
作者：六局
来源：活动情报局
前言：上几篇推文给大家盘点了奔驰2017年度活动，也总结过宝马的2017耿天毅，今天给大家全方面说说2017整个活动领域最牛比的10场公关活动，覆盖汽车、地产、手机、奢侈品等多个领域，希望你能喜欢高英培，有异议欢迎留言指正。
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汽车
1、最佳创意设计
2017年4月7号
雪佛兰探界者Equinox上市发布会
武汉体育中心
项目管理：君为仁和
作为2017年度反复被大家拿来说事的一场活动，无论是开上地球表面的探界者，还是据说耗费4800万的经费，让人既叹服又眼红，在现场使用了70台巴可W26 26000的流明投影机，采用激光投影及高威亚精密技术吊起两边的投影幕，同时在舞台中心搭建了地球模型的圆形球体，开场时车子在球体上缓缓前行。
然而实际上车子本身是静态的，前期搭建时就已经被焊牢在球体表面，随球体慢慢旋转，而投影的画面在制作的时候设定为反向移动的影像画面，所以大家看起来感觉就像车子在行驶，其实这一切都是策划者精心设计的视错觉。
一场完美的汽车发布会必须具备的2点优势：
用简单粗暴的价格和新品车身优势打动消费者
用多媒体技术结合舞美效果让来宾沉醉在现场中
而这2点雪佛兰探界者发布会都做到了。
2、最吸睛的发布会
2017年3月17号
捷豹SUV F-PACE成功挑战摩天轮飞车
上海星外滩
项目管理：IMAGINATION
历经300个日夜的精密设计，耗费200小时的浩大工程，60多位工程人员的辛勤工作，120吨重的钢筋材料构筑起19.08米高的庞然大物——世界最 大垂直环形跑道在黄浦江畔星外滩崛地而起。这座垂直与地面的巨型摩天轮跑道为360°环形，跑道宽仅4米。
而特技车手Terry Grant却驾驶着捷豹首款跑车型SUV F-PACE成功完成飞跃摩天轮的壮举，成功霸屏朋友圈和各大网站头条。
自2015年首次亮相以来，捷豹F-PACE不断挑战自身的极限，从超乎想象之外的黑山之旅挑战180°发卡弯，到登上世界第一高楼——迪拜哈利法塔上演震撼灯光秀，再到在黄浦江畔呈现激动人心的飞跃摩天轮。以及7月28日的高空走钢丝表演。
捷豹F-PACE用行动演绎着捷豹的挑战精神，以性能展现了捷豹无与伦比的灵动、敏捷和精致。由此可见，豪车品牌的风格、调性、文化的塑造至关重要。
3、可能是2017花钱最多的发布会
2017年12月16日
“蔚来日 NIO Day”蔚来ES8全国上市
凯迪拉克中心（原五棵松体育场）
项目管理：信诺传播
这是一个传闻耗费8000万的项目，现场10000人次的观众共同见证中国新能源汽车的先品牌锋蔚来ES8的骄傲面世，更是大手笔的请来全球最受欢迎的摇滚乐队之一“梦龙乐队”强势助阵，首次为中国品牌献唱奉新信息网，现场氛围一时无两。
作为“中国制作2025”规划大力支持的新能源汽车行业，此次蔚来与信诺传播携手打造NIO DAY，可谓是创领了新能源汽车体验式传播先河，一鸣惊人。
既与国家战略同行，又开创了新的客户群体，打响了新能源汽车品牌体验营销路上的第一炮。
地产
4、可能是2017最时尚的地产活动
2017年9月8日
恒隆广场Home To Luxury盛装派对
恒隆广场，上海，中国
项目管理：APAX
2017年9月8日，一个中国最奢华的地标，一个吸引国际最顶级巨星、名人、时尚达人汇聚的时刻，一个饱览国际最高端臻品的机会，一个VIP最专属的体验。数以千计的贵宾参与到这场全明星派对，包括高层领导、商务合作伙伴以及海内外知名媒体。
陈学冬、何穗等一众明星到场助阵，格莱美大奖优胜者 Alicia Keys 应邀亲临现场，为贵宾们呈现了她最有代表性的作品，共同祝贺恒隆完美升级。
这可能是2017年最时尚的地产活动，我用的是“可能”，然而在我心里它就是最时尚的，刷新了我对传统地产活动的认知黄家培，不再是千篇一律的外模礼服迎宾、大同小异的歌舞演出、一层不变的灯箱展板。而是创意性的采用3D投影、光控气球、互动拍照，以及极富艺术感的美食区，全方位拔高现场的用户体验，给每一个到场的宾客留下最深刻的影响。
手机
5、史上最盛大的手机发布会
2017年9月21号
全新vivo X20新品发布会
居庸关长城
项目管理：君为仁和
无人机，3Dmapping，长城，手机这几个字眼组合在一起，注定会碰撞出巨大的能量，vivo做为手机品牌第一次登陆长城办活动，同样君为也是第一次承办手机品牌发布会雅沫心，两个第一次却造就了手机品牌史上的经典之作。
可能是卯着劲想干掉华为做国产手机的老大，2017年vivo和oppo两个品牌可谓是铺天盖地的做营销，无论是在电视媒体还是公关活动，钱跟流水似的海了花~此次vivo渴望突破创新，拜托禁锢覃国卿，发出属于自己的声音（想做老大）迟来的爱简谱，所以君为团队为其量身策划时就做出了在长城“雄起”的大胆设想，在长城这样的古迹玩创新，实在是太有意思了。
互联网
6、可能不只是2017最牛比的年会了
2017年9月8号
阿里巴巴2017年会
杭州黄龙体育中心
项目管理：扬思
这场阿里巴巴18周年的盛会，我想不只是活动人，几乎是举国上下众人皆知，因为实在是史上最强，无人匹敌，不信我们看数据。
约4万名员工参加（从近6万名员工抽签），其中有800多位外籍员工，来自于21个国家。
航班100+班次，汇禾禧福汇承包了7列高铁32班次，长短途大巴合计约1700班次；住宿超100家酒店，平均每天需7000多间房间。当天杭州东站每4个人里有一个阿里人。
2000+演职人员蔡远航前妻，2000+现场工作人员；1000+阿里友人和嘉宾；6.7万件t恤，12万+瓶矿泉水。
4万个可循环利用的加油包（包含可降解的垃圾袋）；4万只IOT手环，每个手环可以独立接受和执行命令，达到毫秒级的响应精度。
亮点看点实在太多，具体请点击阅读详情，我想，除了阿里自己，很难有哪家的年会能超越这一场了。另外对此次年会的代理商：扬思，我也只能说“牛比”看香头，如此庞大的项目湖口教育网，运作起来简直可怕！凌潇潇
7、可能是2017全民参与度最高的晚会
2017年11月10号
天猫双十一全球狂欢夜
上海梅赛德斯-奔驰文化中心
项目核心导演组：可以传媒
11月10号晚郑在娟，由浙江卫视与阿里巴巴共同主办的vivo2017天猫双11狂欢夜晚会在上海梅赛德斯奔驰文化中心正式开幕，可以传媒是本次晚会的核心导演组，而晚会的外围搭建+世博的媒体中心搭建+大屏数据运行+集团业务展区+酒会是由扬思公关负责。另外还有君为贡献了两个特别演出：蓝人秀、知名舞团jabbawockeez的表演。
260分钟全程直播，2.7亿福利大奖、每分钟100万现金、还有南极免费游、斯巴鲁汽车使用权等各种“幸运”在“广告”时间密集的砸向了所有蹲点在屏幕前的网友们。整台晚会最终引来4500万人次观看。
show
8、可能是2017意外事故最多的顶级秀
2017年11月20号
维多利亚的秘密的秘密时装秀 2017
上海梅赛德斯-奔驰文化中心
项目管理：未知
作为维密秀首次降临中国，此次活动无论是从规模还是宣传都是空前绝后的强大，然而再严谨的工作遇到这样的大场子也少不了会出现意外状况。本次维密简而言之“四宗最”
最强安保：提前一天，百名安保人员到岗就位，场馆南面的车辆进出口出动警犬进行防爆安全检查，西面设有维密超模和工作人员的办公地点，门口处有巡查的保镖护驾保航。
最混乱现场：换票识别系统卡顿，门票打印系统故障，工作人员缺失，现场异常拥挤；座位随机电脑系统再度故障，不能凭票入座，王思聪都只能全程站着看秀。强制要求穿礼服，准备工作不够充分，增加排队时间。
最强明星阵容：HarryStyles、Miguel_official 、张靓颖、Leslie Odom J.R、李云迪等30余名明星到场，星光云集，声势浩大。
最华丽的舞台：秀场是环形T台，六大主题，分别是：Punk Angel（朋克天使）、Porcelain Angels（青瓷佳丽）、A Winter's Tale（冬境传奇）、Millennial Nation（千禧国度）、Goddesses（女神）和Nomadic Adventure（游牧之旅），55个模特88套造型。
近3000人现场看秀，过亿的制作成本，虽然现场意外频出，然而瑕不掩瑜，大秀本身还是无比精彩的，据说执行是灿星做的（尚未证实），不知道后来尾款结清没。
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奢侈品
9、可能是2018最梦幻的奢侈品活动
2017年6月10号
迪奥蓝调之夜
上海西岸艺术中心
项目管理：APAX
6月10日，“I feel blue - 迪奥蓝调之夜”展览暨庆典活动于上海西岸艺术中心盛大举行, 倾情呈现迪奥女装创意总监Maria Grazia Chiuri为品牌设计的二零一七秋冬成衣系列，并展出十二件迪奥先生时代的典藏作品。
而当晚最大的亮点，由APAX团队倾力呈现的全息时装走秀将活动气氛推向高潮，一时间，“无人走秀”成刷屏热词。
IP
10、可能是2017最受大众喜爱的活动
2017年7月8号-12号
2017淘宝造物节
杭州G20展馆
活动公司：hofo、ACC、Youngs
淘宝造物节作为一个新兴的IP，是体验营销最典型的范例之一，也是行业内联合制作的经典项目，让所有人都知道了“体验营销”柯炳生，“跨界”，“合作”的至关重要。它是策展团队、同行公司、火星情报局、好莱坞特效团队Framestore、方文山老师，和以朱敬一、mao’s等所有人共同打造的江湖。
hofo承接了四大街市108店铺的策划、设计、搭建、互动，现场运营管理，扬思负责造物节整场的运营管理工作及闹市口的创意及运营，信诺负责主舞台区的策划黄宗羲定律，设计、搭建和运营。
三家顶尖活动公司联合打造，必须是精品。
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